飛鳥創(chuàng)意服務(wù)項(xiàng)目
今年這個(gè)疫情隨著跟來的5G時(shí)代的到來,短視頻承載的信息流更加豐富取代了圖片成為新的傳播載體。每一家實(shí)體店,公司,電商,甚至地?cái)傂〕缘鹊乳_始加入短視頻直播,現(xiàn)在人人都是媒體平臺(tái)。
餐飲行業(yè)已經(jīng)不單單只是堂食和外賣形式,而是轉(zhuǎn)變成“實(shí)體店+外賣+電商+直播短視頻”的全新渠道矩陣。以海底撈火鍋為例,通過DIY菜品與蘸料形成短視頻傳播,打開了新世界,顧客不再是簡單的就餐,而是有更多的玩法和體驗(yàn),為海底撈獲得大量的流量。海底撈甚至把菜品做成產(chǎn)品在電商平臺(tái)在抖音平臺(tái)售賣,實(shí)現(xiàn)新的利潤增長點(diǎn)。
直播怎么做,直播要把產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)傳播給消費(fèi)者,需要關(guān)注以下四點(diǎn):
第一:給消費(fèi)者上課
所有做產(chǎn)品的都是在給消費(fèi)者上課,消費(fèi)者都很反感整個(gè)視頻都是品牌植入廣告,這樣的視頻內(nèi)容能吸引到流量嗎。換一種表達(dá)方式傳播美食文化知識(shí)或美食體驗(yàn)分享給受眾,例如:通過介紹不同菜品的做法、口味、菜品名來源,這樣才能吸引消費(fèi)者興趣。
第二:品牌植入生活
以一些有趣的段子或者網(wǎng)紅的段子情節(jié),將品牌的植入融入顧客日常生活,可以自創(chuàng)劇本,也讓顧客一起參與。這樣永遠(yuǎn)不缺內(nèi)容,也能讓顧客有參與感。
第三:專業(yè)化視頻
通過視頻制作,將受眾帶入視頻的旋律、氛圍中,從而吸引受眾關(guān)注。同時(shí),通過個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì),激發(fā)顧客自發(fā)傳播。
第四:將客戶轉(zhuǎn)化為主動(dòng)傳播的媒介
利用直播或者短視頻與粉絲互動(dòng),發(fā)起活動(dòng)讓粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、集贊等,給予高福利待遇免單、霸王餐、現(xiàn)金紅包抽獎(jiǎng)、或者禮品等,讓被動(dòng)傳播變成主動(dòng)傳播,形成爆發(fā)式流量。
第二波疫情來襲,希望受到重創(chuàng)的行業(yè)伙伴,都能重新尋找新的出路,把危機(jī)變成一次轉(zhuǎn)機(jī),積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的改變。
想直播帶貨的企業(yè):簡單粗暴的直播帶貨、把線下店鋪的產(chǎn)品帶到線上。
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