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品牌發(fā)布會(huì)策劃的4個(gè)方面,你都get到了嗎

2021-04-20

品牌發(fā)布會(huì)策劃是品牌運(yùn)作的常用手段之一。成功的品牌發(fā)布會(huì)策劃可以提升企業(yè)的形象和建立商品品牌,形成消費(fèi)者與品牌之間的統(tǒng)一價(jià)值觀(guān),從而建立起自己的品牌。


為了穩(wěn)定自己的業(yè)績(jī),公司和企業(yè)通常定期舉行品牌發(fā)布會(huì)。下面就介紹一下品牌發(fā)布會(huì)策劃的4個(gè)方面。


1、樹(shù)立品牌形象:品牌形象不是一個(gè)單一的存在,而是由許多其他的營(yíng)銷(xiāo)形象編織而成。最重要的是:質(zhì)量形象、價(jià)格形象、廣告形象、促銷(xiāo)形象、客戶(hù)形象和企業(yè)形象。這些元素需要共同創(chuàng)造一個(gè)品牌。


品牌發(fā)布會(huì)策劃的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者會(huì)留下良好印象。即使商品本身的質(zhì)量是好的,沒(méi)有一個(gè)好的品牌發(fā)布會(huì)策劃和產(chǎn)品包裝,人們也是看不到的,摸不到的,酒香不怕巷子深在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)不能在用了,隨著社會(huì)發(fā)展,好的產(chǎn)品也層出不窮的出現(xiàn),所以現(xiàn)在我們不僅要酒好,還要走出小巷。前者是關(guān)于商品的質(zhì)量,后者是關(guān)于商品的促銷(xiāo),促銷(xiāo)這塊基本就是品牌發(fā)布會(huì)策劃,兩者之間的聯(lián)系是品牌形象。無(wú)論是讓人們忘記,給消費(fèi)者留下深刻的印象,還是當(dāng)你看到某一種顏色或形象時(shí),你能想到你的品牌,我認(rèn)為這是我們應(yīng)該深入研究的問(wèn)題。


2.品牌識(shí)別系統(tǒng):一個(gè)優(yōu)秀的品牌識(shí)別系統(tǒng),應(yīng)該考慮到企業(yè)的文化內(nèi)涵,能夠傳達(dá)出獨(dú)特而鮮明的企業(yè)形象,達(dá)到差異化的目的。說(shuō)到品牌識(shí)別系統(tǒng),我想說(shuō)的第一件事就是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)?,F(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體。許多品牌都熱衷于為電視明星做廣告,但忽視了產(chǎn)品本身的塑造。當(dāng)我們提到一個(gè)產(chǎn)品時(shí),你首先想到的是哪個(gè)品牌?或者在品牌名稱(chēng)目錄中,你知道哪個(gè)品牌?你的品牌沒(méi)有認(rèn)知度,能喚起大家對(duì)品牌的記憶嗎?


品牌發(fā)布會(huì)策劃的4個(gè)方面,你都get到了嗎


3、品牌架構(gòu):品牌是一種印象,品牌架構(gòu)通過(guò)品牌組合來(lái)管理這種印象。它回答了兩個(gè)問(wèn)題:一個(gè)公司需要多少品牌以及品牌之間的關(guān)系。品牌結(jié)構(gòu)可分為五個(gè)層次:企業(yè)品牌、企業(yè)集團(tuán)品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。在品牌結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)中,必須明確規(guī)劃和表達(dá),運(yùn)用不同的視角來(lái)穩(wěn)定核心品牌理念。


品牌結(jié)構(gòu)有三種:多品牌、代言品牌和單一品牌。多個(gè)品牌不使用企業(yè)品牌生產(chǎn)產(chǎn)品,而是創(chuàng)建多個(gè)品牌,這就要求我們區(qū)分企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。


4、品牌延伸:品牌延伸,實(shí)際上是建立在原有成功品牌的基礎(chǔ)上,使品牌得以廣泛傳播。品牌延伸主要包括三個(gè)步驟:確定品牌聯(lián)想、識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌。品牌推廣的重要內(nèi)容之一是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃,以包容的力量提煉品牌的核心價(jià)值。

 

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