線上發(fā)布會|如何玩轉(zhuǎn)線上發(fā)布會？
2023-02-02
線下更注重真實感，易于帶動觀眾情緒，易于觀眾對品牌產(chǎn)生記憶點，參與度更高。
而線上發(fā)布會傳播更便捷，不受時間、空間控制，受眾會更大化。
盡管有一些人認(rèn)為從線下轉(zhuǎn)為線上是無奈之舉，但是在當(dāng)下來說，也不失為一個好的營銷方式選擇。
一、線上發(fā)布會優(yōu)勢
1.不受時間、空間限制，傳播范圍和速度更有優(yōu)勢
2.節(jié)約人力物力和營銷成本
3.高效觸達(dá)直接客戶，實現(xiàn)云互動
4.價值信息的細(xì)節(jié)放大，易于傳播
三種常見的線上發(fā)布會
1、實景演播廳/酒店搭建舞臺&LED
與復(fù)雜、成本耗費較大的線下舞美搭建相比，舞臺比較常規(guī)，舞美的效果也更為簡單，也省去了現(xiàn)場觀眾席的設(shè)計，一個現(xiàn)場搭建直播機(jī)位和網(wǎng)絡(luò)信號就能搞定。
活動環(huán)節(jié)與線下活動環(huán)節(jié)沒有太大的區(qū)別，活動預(yù)熱+主題宣講+嘉賓演講/異地連線等。缺少了與現(xiàn)場嘉賓的互動和抽獎環(huán)節(jié)，但是可以通過線上與粉絲在線互動來實現(xiàn)效果。
2、虛擬演播廳
虛擬演播廳與實景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別；
虛擬演播廳需要設(shè)計3D舞美效果圖，再根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大小（發(fā)布會當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝）；
因為是虛擬場景，所以直播舞臺可以設(shè)計得更具有未來感，并且同時可以設(shè)計多種主題場景效果，根據(jù)內(nèi)容實時切換主題場景；
對于大型或復(fù)雜產(chǎn)品不方便現(xiàn)場直播的，可以通過三維虛擬合成技術(shù)，將實物進(jìn)行3D建模與實時虛擬舞臺合成配合展示。
3、將發(fā)布會和電視活動結(jié)合
整場發(fā)布會可以做成一場節(jié)目，例如一場脫口秀、劇情秀。這種形式需要大膽的創(chuàng)意策劃，用內(nèi)容吸引觀眾留存觀看，提升用戶觀看體驗的同時制造傳播的話題，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。
準(zhǔn)備：實景/虛擬場地、場地搭建服務(wù)商、直播服務(wù)商（現(xiàn)場機(jī)位設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)信號輸出、制作等）等
究竟如何才能舉辦一個有效的線上發(fā)布會，這依舊需要我們與客戶進(jìn)行深入的討論、構(gòu)思和策劃，讓線上發(fā)布會真正達(dá)到它該有的效果，不能只是單純地舉辦一場發(fā)布會而已。我們依舊需要把很多問題想清楚，再從中去挖掘、去深入，呈現(xiàn)出一個最有轉(zhuǎn)化效果的線上發(fā)布會。
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