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線上發(fā)布會(huì)|如何玩轉(zhuǎn)線上發(fā)布會(huì)?

2023-02-02

對(duì)比線上和線下的發(fā)布會(huì)活動(dòng),兩種形式都各有千秋。

線下更注重真實(shí)感,易于帶動(dòng)觀眾情緒,易于觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生記憶點(diǎn),參與度更高。

而線上發(fā)布會(huì)傳播更便捷,不受時(shí)間、空間控制,受眾會(huì)更大化。

盡管有一些人認(rèn)為從線下轉(zhuǎn)為線上是無(wú)奈之舉,但是在當(dāng)下來(lái)說(shuō),也不失為一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)方式選擇。

一、線上發(fā)布會(huì)優(yōu)勢(shì)

1.不受時(shí)間、空間限制,傳播范圍和速度更有優(yōu)勢(shì)

2.節(jié)約人力物力和營(yíng)銷(xiāo)成本

3.高效觸達(dá)直接客戶(hù),實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)

4.價(jià)值信息的細(xì)節(jié)放大,易于傳播


線上發(fā)布會(huì)|如何玩轉(zhuǎn)線上發(fā)布會(huì)?


三種常見(jiàn)的線上發(fā)布會(huì)

1、實(shí)景演播廳/酒店搭建舞臺(tái)&LED

與復(fù)雜、成本耗費(fèi)較大的線下舞美搭建相比,舞臺(tái)比較常規(guī),舞美的效果也更為簡(jiǎn)單,也省去了現(xiàn)場(chǎng)觀眾席的設(shè)計(jì),一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播機(jī)位和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能搞定。

活動(dòng)環(huán)節(jié)與線下活動(dòng)環(huán)節(jié)沒(méi)有太大的區(qū)別,活動(dòng)預(yù)熱+主題宣講+嘉賓演講/異地連線等。缺少了與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的互動(dòng)和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),但是可以通過(guò)線上與粉絲在線互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)效果。

2、虛擬演播廳

虛擬演播廳與實(shí)景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別;

虛擬演播廳需要設(shè)計(jì)3D舞美效果圖,再根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大?。?/span>發(fā)布會(huì)當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝);

因?yàn)槭翘摂M場(chǎng)景,所以直播舞臺(tái)可以設(shè)計(jì)得更具有未來(lái)感,并且同時(shí)可以設(shè)計(jì)多種主題場(chǎng)景效果,根據(jù)內(nèi)容實(shí)時(shí)切換主題場(chǎng)景;

對(duì)于大型或復(fù)雜產(chǎn)品不方便現(xiàn)場(chǎng)直播的,可以通過(guò)三維虛擬合成技術(shù),將實(shí)物進(jìn)行3D建模與實(shí)時(shí)虛擬舞臺(tái)合成配合展示。


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3、將發(fā)布會(huì)和電視活動(dòng)結(jié)合

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)可以做成一場(chǎng)節(jié)目,例如一場(chǎng)脫口秀、劇情秀。這種形式需要大膽的創(chuàng)意策劃,用內(nèi)容吸引觀眾留存觀看,提升用戶(hù)觀看體驗(yàn)的同時(shí)制造傳播的話題,進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

準(zhǔn)備:實(shí)景/虛擬場(chǎng)地、場(chǎng)地搭建服務(wù)商、直播服務(wù)商(現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)輸出、制作等)等

究竟如何才能舉辦一個(gè)有效的線上發(fā)布會(huì),這依舊需要我們與客戶(hù)進(jìn)行深入的討論、構(gòu)思和策劃,讓線上發(fā)布會(huì)真正達(dá)到它該有的效果,不能只是單純地舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)而已。我們依舊需要把很多問(wèn)題想清楚,再?gòu)闹腥ネ诰?、去深入,呈現(xiàn)出一個(gè)最有轉(zhuǎn)化效果的線上發(fā)布會(huì)。


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